Zara, yeni canlı alışveriş platformu “Zara Streaming”i duyurdu. Lansman, dünyaca ünlü modeller Cindy Crawford ve kızı Kaia Gerber’in katılımıyla gerçekleşti. Etkinlikte, modanın önde gelen isimlerinden Carlyne Cerf de Dudzeele tarafından hazırlanan özel koleksiyon tanıtıldı. İzleyiciler, canlı yayın sırasında Zara’nın internet sitesi ve mobil uygulaması aracılığıyla ürün detaylarına anında ulaşarak, beğendikleri ürünleri kolayca satın alabildi.
Pandemi Sonrası Hızla Büyüyen Bir Trend
Zara’nın canlı alışveriş platformu, pandemi sonrası hızla büyüyen video alışveriş trendine önemli bir adım oldu. 2019’da dünya genelinde 60 milyar dolarlık bir hacme sahip olan canlı alışveriş pazarı, 2022 itibarıyla ABD’de 50 milyar dolarlık bir iş hacmine ulaştı. Bu büyüme, e-ticaret dünyasında canlı alışverişin ne kadar etkili olduğunu gösteriyor. EMarketer verilerine göre, canlı yayın alışverişinin 2026’ya kadar e-ticaret pazarının %5’ine ulaşması bekleniyor.
Netflix ve Google İş Birliği
Canlı alışverişin yükselişinin bir diğer örneği ise Netflix ve Google arasında yapılan iş birliği. Popüler dizi Emily in Paris için entegre edilen Google Lens teknolojisi, kullanıcıların dizideki kıyafetleri tarayarak benzer ürünlere ulaşmasına olanak tanıyor. Bu yenilik, Netflix’in reklam destekli abonelik planı için büyüme stratejilerinden biri olarak görülüyor ve dijital platformların alışveriş deneyimlerini nasıl dönüştürdüğünü gözler önüne seriyor.