Pazar Segmentasyonu, bir pazarın, ortak özelliklere sahip alt gruplara bölünmesi ve bu gruplara yönelik özelleştirilmiş pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi sürecidir.
Bu segmentasyon, demografik, coğrafi, psikografik ve davranışsal kriterlere göre yapılabilir. Pazar segmentasyonu, işletmelerin müşterilerini daha iyi anlamalarına ve ihtiyaçlarına daha uygun ürün veya hizmetler sunmalarına olanak tanır.