Şirketler, Paris İklim Anlaşması ve AB Yeşil Mutabakatı gibi çevresel düzenlemelere uyum sağlamak için karbon emisyonlarını azaltmaya ve sürdürülebilir iş modelleri oluşturmaya çalışıyor. Ancak bu süreçte bazı şirketler, yanıltıcı çevresel iddialarla yeşile boyama (greenwashing) yaparken, diğerleri yanlış anlaşılma endişesiyle sürdürülebilirlik çalışmalarını paylaşmaktan kaçınarak yeşil sessizlik (greenhushing) tuzağına düşüyor.
Yeşile Boyama Nedir?
Kolay İK CEO’su Çağlar Yalı, şirketlerin çevre dostu görünmek için yaptığı yanıltıcı iddiaların yaygınlaştığını vurguluyor. Avrupa Komisyonu’nun 2020 yılında yaptığı bir araştırmaya göre, AB pazarındaki ürünlere yönelik çevresel iddiaların yüzde 53,3’ü belirsiz veya yanlış yönlendirici bulunmuştu. Yalı, bu tarz iddiaların yeşile boyama olarak adlandırıldığını ve tüketicileri yanıltma riski taşıdığını belirtti. Avrupa Komisyonu’nun bu tür iddiaların ispatlanmasını zorunlu hale getiren direktifleri de devreye aldığını hatırlattı.
Yeşil Sessizlik Nedir?
Yeşil sessizlik ise şirketlerin, sürdürülebilirlik çalışmalarını yanlış anlaşılma veya yetersiz görünme korkusuyla kamuoyuna açıklamaktan çekinmesi anlamına geliyor. Çağlar Yalı, bu durumun tıpkı yeşile boyama gibi hızla yaygınlaşan bir sorun olduğunu ve şirketlerin iki uç arasında denge kurmakta zorlandığını ifade ediyor.
İnsan Kaynaklarının Rolü
Yalı, insan kaynakları departmanlarının yeşile boyama ve yeşil sessizlik arasında denge kurmada kilit rol oynayabileceğini vurguladı. Sürdürülebilirlik, yalnızca çevresel bir hedef değil, aynı zamanda şirketlerin rekabet gücünü artıran ve çalışan motivasyonunu yükselten bir faktör haline geldi. İnsan kaynakları, bu hedeflerin şirket kültürüne entegre edilmesinde ve çalışanların bilinçlendirilmesinde önemli bir göreve sahip.
Çağlar Yalı, çalışanların yalnızca sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmada değil, bu hedeflerin belirlenmesinde de aktif rol oynayabileceğini belirtti. Bu katılım, çalışan bağlılığını artırırken, şirketlerin yeşile boyama veya yeşil sessizlik arasında kalmadan sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmasını kolaylaştırıyor.