ABD’li şekerleme devi Mars, atıştırmalık üreticisi Kellanova’yı satın almayı planlıyor.
Mars, dünyanın önde gelen şekerleme üreticilerinden biri olarak bilinirken, şimdi atıştırmalık üreticisi Kellanova’yı bünyesine katmayı planlıyor. Bloomberg’e göre, bu dev satın alma henüz kesinleşmiş değil, ancak gerçekleşirse, yılın en büyük tüketici sektörü anlaşmalarından biri olarak tarihe geçebilir.
Geçtiğimiz yıl Kellogg Co.’dan ayrılarak bağımsız bir şirket haline gelen Kellanova, Pringles, Cheez-It ve Pop-Tarts gibi dünyaca ünlü atıştırmalık markalarına sahip. Mars’ın bu markaları bünyesine katması, şirketin ürün çeşitliliğini artırarak satış hacimlerini dengelemesine katkı sağlayabilir.
Tüketici Harcamalarında Azalan Talep
Pandemi dönemi sonrası artan fiyatlar, enflasyonun dalgalı seyri ve zayıflayan tüketici harcamaları, atıştırmalık üreticilerini zor durumda bıraktı. Kellanova gibi markaların portföyünü genişletmek, bu zorluklarla başa çıkmak adına önemli bir strateji olarak öne çıkıyor.
Kellanova Hisselerinde Yükseliş
Kellanova’nın New York borsasında işlem gören hisseleri, satın alma söylentileriyle birlikte erken işlemlerde %14 değer kazandı. Şirketin piyasa değeri ise 21.6 milyar dolar seviyesine ulaştı. Bu yıl %13 değer kazanan Kellanova, S&P 500 endeksinin %12’lik artışını geride bıraktı.
Analistler, büyümenin yavaşladığı, bilançoların sağlam olduğu ve değerlemelerin düştüğü dönemlerde gıda sektöründeki büyük birleşmelerin arttığına dikkat çekiyor. Kellanova’nın popüler markalarının Mars’ın portföyü ile iyi bir uyum sağlayacağı ve uluslararası pazarlarda ölçeklerini genişletmelerine yardımcı olacağı belirtiliyor.
Mars’ın Güçlü Markalar Portföyü
Mars, Snickers, M&M’S, Skittles ve Ben’s Original gibi şekerleme markalarının yanı sıra Pedigree ve Whiskas gibi evcil hayvan markalarına da sahip. Bu yılın başlarında premium çikolata markası Hotel Chocolat’ı da bünyesine katan Mars, Kellanova’yı da satın alması durumunda global atıştırmalık pazarında daha da güçlü bir konuma gelebilir.