PwC’nin “Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2024-2028” raporuna göre Türkiye, dijital reklamcılık alanında güçlü bir büyüme gösteriyor. Raporda, Türkiye internet reklamcılığı gelirlerinin 2023 itibarıyla 1,5 milyar dolara ulaştığı, yıllık %9,8’lik büyüme oranıyla 2028’de 2,5 milyar dolar seviyesine ulaşmasının beklendiği vurgulanıyor.
Küresel Medya ve Eğlence Sektöründe Yükseliş Devam Ediyor
Rapora göre, 2023’te 2,8 trilyon dolar olan küresel eğlence ve medya sektörünün, 2028’de 3,4 trilyon dolara ulaşması bekleniyor. Teknolojik yenilikler ve tüketici alışkanlıklarındaki değişim, sektörde hızlı dönüşümü tetikleyen unsurlar arasında.
Raporda, Türkiye’de internet reklamcılığının hızlı büyüyen segmentleri detaylandırıldı. Ücretli arama reklamları %11,2 oranında büyüyerek ilk sırada yer alırken, video reklamlar %10,6, diğer görüntülü reklamlar %8,7 ve sınıflandırılmış reklamlar %8,3 oranında artış gösterdi. Diğer görüntülü reklamlar ise toplam gelirlerin %49,5’ini oluşturarak önde gelen kategori oldu.
Türkiye’de Müzik, Radyo ve Podcast Sektöründe İlerleme
Raporda Türkiye’nin müzik, radyo ve podcast pazarının da büyüme kaydettiği belirtiliyor. 2022’de 95 milyon dolar olan pazar büyüklüğü, 2023’te 125 milyon dolara ulaştı ve 2028’e kadar 182 milyon dolara çıkması bekleniyor. Özellikle canlı müzik sektörü, 2023’te 28 milyon dolara yükselirken, yıllık %2,5’lik büyüme ile 2028’de 32 milyon dolara ulaşması öngörülüyor.
PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Cenk Uslu’ya göre, dijitalleşme ve tüketici eğilimlerindeki değişim, iş modellerini yeniden yapılandırmaya yönlendiriyor. Yapay zekâ ve yeni dijital teknolojilerin potansiyelinden yararlanmak sektör için büyük bir fırsat olarak değerlendiriliyor.
Raporda küresel reklam gelirlerinin 2028 yılına kadar %6,7 yıllık büyüme oranıyla artış göstereceği ve 2026 yılında 1 trilyon doları aşacağı tahmin ediliyor. İnternet reklamcılığının bu büyümedeki rolü büyük olurken, toplam reklam harcamalarının %77’sinin dijital kanallardan sağlanacağı öngörülüyor.
Rapora göre, internet üzerinden video hizmetlerinde abonelik sayısı 2023’teki 1,6 milyar seviyesinden 2028’de 2,1 milyara yükselecek. Küresel oyun sektörü ise 2023’te %4,6 büyüme ile 227,6 milyar dolara ulaştı ve 2027’ye kadar 300 milyar doları aşması bekleniyor.
PwC’nin verileri, Türkiye’nin internet reklamcılığı sektöründe önemli bir potansiyele sahip olduğunu gösteriyor. Yapay zekâ, dijitalleşme ve yenilikçi iş modelleri ile sektörün gelecekte daha da güçlü bir büyüme yakalaması öngörülüyor.