SWOT analizi, bir işletmenin güçlü yanlarını, zayıf yanlarını, fırsatlarını ve tehditlerini değerlendiren bir stratejik planlama aracıdır.
Güçlü ve zayıf yanlar içsel faktörleri, fırsatlar ve tehditler ise dışsal faktörleri temsil eder.
Bu analiz, işletmelerin mevcut durumunu anlamalarına ve geleceğe yönelik stratejiler geliştirmelerine yardımcı olur.