Dijital reklamlar, 20 bin km yol kateden bir araç kadar karbon salıyor. Adform, sürdürülebilir reklamcılık için çözüm önerilerini paylaştı.
Dijital reklamcılığın çevreye etkisinin düşük olduğu düşünülebilir. Ancak, yüksek enerji tüketen veri merkezleri, milyarlarca cihaz ve sürekli genişleyen internet altyapısı nedeniyle dijital reklamlar önemli bir karbon salınımına yol açıyor.
Adform’un iş ortağı Scope3’ün verilerine göre, her dijital reklam gösterimi en az 1 gram CO₂ salınımına yol açıyor. Büyük kampanyalar, çevresel maliyetleri artırıyor.
Dijital reklamların karbon salınımının büyük bir kaynağı, sadece reklam gösterimi için tasarlanan “Made-for-Advertising” (MFA) siteleridir. Bu sitelere yapılan reklam harcamalarının %15’i, hem çevresel hem de finansal kayba yol açıyor.
Dijital Reklamların Karbon Salınımına Etkisi Nedir?
Reklam kampanyaları, veri merkezleri, sunucular ve kullanıcı cihazlarının elektrik tüketimi nedeniyle yüksek emisyonlara neden oluyor. Programatik reklamcılık ve yapay zekâ, verimliliği artırarak reklamların hızını ve etkinliğini yükseltirken, enerji tüketimini ve karbon salınımını da artırıyor.
Dijital reklamcılık, yılda yaklaşık 7,2 milyon ton CO₂ emisyonu üretiyor. Bu emisyonlar, optimize edilmemiş süreçler ve gereksiz reklam gösterimleriyle artıyor. 1000 reklam gösterimi, 1500 grama kadar CO₂ salınımına yol açabiliyor. Ortalama bir kampanya, 5,4 ton emisyon üretirken, büyük ölçekli kampanyalar 70 ton CO₂’ye kadar çıkabiliyor.
Dijital reklamların çevresel etkisini artıran bir diğer faktör, reklam formatlarıdır. Video reklamlar, büyük veri dosyaları nedeniyle yüksek bant genişliği ve işlem gücü gerektirir, bu da statik görsellere göre 2-5 kat daha fazla karbon emisyonuna yol açar. Dijital reklamcılığın sürdürülebilirliği giderek daha önemli hale gelirken, sektör karbon emisyonlarını azaltmak için çözümler geliştirmeye devam ediyor. Reklamverenler, hedefli ve verimli reklam gösterimleri, şeffaf ölçümleme ve sürdürülebilir medya planlaması gibi stratejilerle kampanyalarının çevresel etkisini azaltabilir.
Reklam Kampanyalarında Karbon Ayak İzi Nasıl Azaltılır?
Adform, Scope3 ile entegre olarak, karbon ayak izini azaltmak için şu önerileri sunuyor:
- Hedeflemelerde Odak Nicelik Yerine Nitelik Olmalı
Reklamları daha doğru hedefleyerek gereksiz gösterimleri azaltmak, enerji tüketimini ve maliyeti düşürür. Daha az ancak etkili reklam gösterimleri, kullanıcı deneyimini iyileştirirken çevresel etkiyi sınırlar. - Karbon Salınımı Yüksek Mecralardan Kaçınılmalı
Yüksek karbon salınımına sahip sitelerden kaçınılmalı. Dijital reklam harcamalarının %15’i, yalnızca reklam göstermek için yapılan sitelere gidiyor ve bu siteler dönüşüm sağlamadığı gibi karbon ayak izini de artırıyor. - Reklam Formatı Seçilirken Emisyon Göz Önünde Bulundurulmalı
Yükleme sürelerini kısaltacak, düşük çözünürlüklü ve optimize edilmiş formatlar kullanmak enerji tüketimini azaltır. - Sürdürülebilirlik Odaklı Raporlama
Gösterim, tıklama, dönüşüm gibi metriklerin yanı sıra karbon ayak izi verileri de düzenli olarak takip edilmeli ve raporlanmalıdır.
Adform’dan Sürdürülebilir Reklamcılık Desteği
Dijital reklamcılık, karbon ayak izinin yüksek olduğu sektörler arasında önemli bir yer tutuyor. Ancak reklamverenler, sürdürülebilir medya stratejileriyle çevresel etkilerini azaltırken kampanya verimliliklerini de artırabilirler.
Adform, medya şirketlerini ve tedarik zincirlerini karbon ayak izlerine göre puanlayan bir veritabanı sunuyor. Scope3 iş birliği sayesinde, reklam kampanyalarının karbon ayak izini doğrudan izlemek, incelemek, planlamak ve optimize etmek mümkün hale geliyor. Reklamverenler, mevcut kampanyalarının çevresel etkileri hakkında değerli içgörüler elde ederken, karbon emisyonlarını dengeleme kapasitesine de sahip oluyorlar.