Atıştırmalık sektöründe dengeler hızla değişiyor. Mondelez’in, Hershey’i 45 milyar dolarlık bir anlaşmayla satın alacağı haberi sektörde büyük bir etki yarattı. Bu birleşme gerçekleştiği takdirde, Reese’s, Oreo, Ritz ve SkinnyPop gibi küresel markalar aynı çatı altında birleşerek, yıllık 50 milyar dolarlık bir gelir yaratma potansiyeline sahip olacak.
Ambalajlı gıda sektöründe monopol yapıların hakim olduğu bilinirken, bu dev birleşme, rekabet dengelerine dair yeni soru işaretlerini beraberinde getiriyor. Özellikle Mondelez’in bu stratejik hamlesi, sektörün geleceğini yeniden şekillendirebilir.
Farklı Kökler, Ortak Hedefler
Hershey, 1894 yılında kurulan köklü bir Amerikan çikolata devi olarak nostaljik bir marka algısına sahip. Şirket, Milton Hershey’in çalışanlarına sağladığı sosyal olanaklarla da adını duyurmuş bir marka. Öte yandan, Mondelez 2012’de Kraft Foods’tan ayrılarak Oreo, Cadbury ve Milka gibi global markalarıyla modern ve dinamik bir yapıya sahip.
Mondelez’in Hershey’e olan ilgisi ise yeni değil. 2016 yılında yapılan 23 milyar dolarlık teklif Hershey tarafından reddedilmişti. Ancak günümüzde artan kakao maliyetleri ve Hershey’in finansal zorlukları, bu birleşme ihtimalini daha güçlü bir hale getirdi.
Engeller ve Fırsatlar
Birleşmenin önündeki en büyük engel, Hershey Trust’ın sahip olduğu oy hakkı. Pennsylvania yasalarının sunduğu koruma mekanizmaları, geçmişte benzer bir birleşme girişimini engellemişti. Ancak Mondelez’in bu kez daha güçlü bir teklifle masaya oturduğu belirtiliyor.
Sektörde Yeni Bir Dönem
Sektör genelinde, büyük oyuncular fiyat artışlarının talep üzerindeki etkisini hafifletmek ve büyümelerini sürdürmek için birleşmelere yöneliyor. Eğer bu birleşme gerçekleşirse, atıştırmalık sektöründe hem rekabet hem de tüketici davranışları açısından yeni bir dönem başlayabilir.
Mondelez ve Hershey’in bir araya gelmesiyle ortaya çıkacak dev yapı, küresel gıda sektöründe dengeleri tamamen değiştirme potansiyeline sahip.
