Kantar’ın her yıl dünyanın en değerli markalarını sıraladığı BrandZ En Değerli Global Markalar raporunun 2024 güncellemesi yayımlandı. Rapora göre Apple, değeri 1 trilyon doları aşan ilk marka olarak tarihe geçti. Üst üste üçüncü kez dünyanın en değerli markası unvanını elinde bulunduran Apple’ı sırasıyla Google, Microsoft, Amazon ve McDonald’s takip etti.
Dünyanın en değerli 100 markasının toplam değeri, geçen yıla göre yüzde 20 artarak 8,3 trilyon dolara ulaştı ve 2022’deki 8,7 trilyon dolarlık zirveye yaklaştı. 2023 yılında bu değer 6,9 trilyon dolar olarak açıklanmıştı.
Geçtiğimiz yıla kıyasla 18 basamak yükselerek dünyanın en değerli altıncı markası olan NVIDIA, marka değerini yüzde 178 artırarak en büyük artışı kaydeden marka oldu. Instagram yüzde 93, Facebook yüzde 79, Google Cloud yüzde 74 ve Uber yüzde 71 artışla öne çıktı. Adobe, yüzde 66’lık artışla 19’uncu sıraya yükseldi. Çin menşeli Pinduoduo’nun marka değeri yüzde 61, SAP’nin yüzde 60 ve Oracle’ın yüzde 58 arttı. Yapay zekâ çipi ve ekran kartı üreticisi Advanced Micro Devices (AMD), yüzde 53’lük artışla marka değerini en çok artıran 10 şirket arasında yer aldı.